ID Comunicação

Um pacotão de Doritos para chamar de seu

Na Europa e nos EUA a Doritos coleciona cases de ações envolvendo o público jovem, seu principal mercado, utilizando a internet como ferramenta. Só para citar alguns, quem não lembra do comercial criado por um consumidor e veiculado na final do Superbowl 2007, ou o viral da gaivota que “invade” uma loja de conveniências para “roubar” Doritos e, a mais recente, o widget que permite ao usuário personalizar os sites que visita substituindo os banners por imagens pessoais?

Com a promoção “Quantas tortillas tem dentro do pacote gigante?”, a Elma Chips começa finalmente a apostar em ações mais agressivas para a Doritos aqui no Brasil. A idéia parece atender aos desejos de milhares de consumidores que participam de comunidades no Orkut como a “Eu amo Doritos”, e “Amantes de Doritos”, já que seus participantes receberão de presente um pacote de 5kg de Doritos.

Mas quem quiser realmente ter uma overdose de tortillas amarelas precisa acertar quantos Doritos tem o pacote de 132 kg e 3 m de altura que está sendo transmitido ao vivo no site da promoção. Cada participante tem direito a três apostas e quem acertar leva para casa o singelo pacotinho. Haja armário.

A ação foi desenvolvida pela CuboCC e quer posicionar o Doritos como “salgadinho social”, perfeito para dividir com os amigos e fazer parte de festas e comemorações.

Bom, como “adoradora de Doritos” já fiz minhas apostas. O resultado será divulgado no dia 24 de novembro no portal www.doritos.com.br.

Dica do Brainstorm#9.

A Playboy desnuda sua receita de sucesso

Christie Hefner, Chairman and CEO da Playboy, e filha do fundador da revista Hugh Hefner foi destaque no DMA 08, evento anual da Direct Marketing Association, que aconteceu de 11 a 16 de outubro, em Las Vegas.

Em sua apresentação, Christie mostrou com a empresa saiu de um negócio focado apenas em mídia impressa e tornou-se uma marca multi-milionária, presente nos mais diversos formatos e nichos de negócio.

Diferente do que muita gente pode pensar, o core business da Playboy, segundo Hefner, é atitude, diversão e uma visão de mundo, nudez é só a casca da noz. Para vender este “produto” tão etéreo a empresa empacota experiência de marca através de vários canais. Hoje a marca Playboy é bem sucedida na TV, internet, mobile, varejo e clubes de entretenimento.

Para Christie, a diferença entre empresas como Virgin Airlines e American Airlines , Nike e Reebok é que as primeiras são marcas e as segundas apenas uma empresa de aviação e uma fabricante de calçados. As marcas ultrapassam seu limite original, enquanto as empresas ficam presas em sua estrutura e segmento de mercado.

Entre as lições deixadas aos presentes no DMA destacam-se:

• Gere sinergia entre os canais (o time de vendas é um só)
• Respeite a diferença entre os canais (nada de jogar o conteúdo do impresso no on-line, por exemplo)
• Esteja aberto para aprender, cometer erros e inovar
• Aprenda constantemente com o consumidor
• Em um mundo cada vez mais hi-tech seja hi-touch, (pontos de contato físicos continuam e serão cada vez mais relevantes)

A dica é do Update or Die

ID Comunicação cria plugin para WordPress

A comunicação de hoje precisa ser constante e pluridirecional. Para facilitar uma parte deste processo, a ID Comunicação criou um plugin que integra a plataforma de blogs WordPress à plataforma de micro blogs Twitter.

“A idéia de criar o plugin, batizado de Post To Twitter, surgiu quando não encontramos um que fosse simples e prático de instalar e utilizar. Além disso, os plugins testados tinham problemas com os caracteres acentuados da língua portuguesa, por isso partimos para o desenvolvimento de um plugin que tivesse só o que precisávamos e que funcionasse também com textos em português”.

O plugin é gratuito e pode ser utilizado por todos os usuários da plataforma WordPress.
O download está disponível no site da ID Comunicação ou no site do WordPress.

O que é WordPress?
O WordPress é a plataforma de desenvolvimento e manutenção de blogs pessoais ou corporativos de maior aceitação e utilização no mundo, sendo usado por empresas como CNN, Ford, New York Times, Yahoo e outras. No Brasil, destaca-se como usuário da plataforma WordPress o Ministério da Cultura. Desenvolvido sob a filosofia do open source o WordPress é um projeto global mantido e ampliado por empresas e desenvolvedores ao redor do mundo. Devido ao seu enorme potencial, flexibilidade e escalabilidade o WordPress tem sido a plataforma ideal para uma infinidade de projetos e sites na web.

O que é o Twitter?
O Twitter é uma plataforma de micro-blogs, que permite que as mensagens tenham no máximo 140 caracteres. Os micro-blogs são um fenômeno recente na internet e tem sido utilizado para uma infinidade de funções. Recentemente a Cruz Vermelha americana utilizou o Twitter para manter os cidadãos informados durante o terremoto em Los Angeles sobre o que deveria e o que não deveria ser feito para manterem-se seguros. Por aqui, várias emissoras de TV, programas e apresentadores tem marcado presença no Twitter. O destaque vai para o Marcelo Tas apresentador do CQC, blogueiro de carteirinha e também um twitteiro diário.

Se você deseja saber mais sobre como utilizar estas ferramentas em sua empresa, ou deseja desenvolver a integração de sua comunicação a partir de ferramentas off e on-line, fale com a gente.

A importância de ser mimado

A distribuição de brindes é uma tática de marketing tão antiga quanto andar para frente. Porém, a novidade agora é que o consumidor já não quer somente uma traquitana qualquer que não sirva para nada além de ser “bonitinha”. Ele quer algo realmente útil e que agregue algum valor ao que está comprando.

Uma pesquisa feita pelo Ipsos, e divulgada no início de outubro, deixou bem clara essa nova postura do consumidor em relação à distribuição de brindes pelas marcas. O estudo realizado em 15 mercados, com pessoas de ambos os sexos, na faixa etária de 20 a 59 anos, focou, sobretudo, o Brasil, a Argentina, o México e a Espanha, pois são mercados que possuem relações mais emocionais com as marcas que consomem.

Entre os pesquisados, 52% já compraram produtos que continham algum brinde promocional, sendo que 52% eram alimentos, 33% artigos de higiene pessoal e 29% produtos de limpeza.

Ainda de acordo com a pesquisa, 55% sentem orgulho das marcas que oferecem brindes e 52% acreditam que as marcas que oferecem brindes têm algum tipo de preocupação com a família.

Outros dados interessantes são que 50% acreditam que vale a pena pagar um pouco a mais por produtos com brinde e 47% aumentaram a compra de marcas que investem neste tipo de promoção.

Mas o mais interessante vem agora, a pesquisa confirmou que o consumidor não quer mais ganhar um objeto qualquer ou coisas sem utilidade. Por isso os brindes mais desejados e disputados são os mais úteis. Além disso, o brinde tem de ser entregue no momento da compra, senão perde bastante seu poder de influência. Não é pra menos que McDonalds, Bob’s e seus clones fazem isso há tempos com seus lanches infantis.

Em tempos de crise financeira e de consumidores cada vez mais seletivos e exigentes, ganhar uma ajudinha extra de um brinde para alavancar as vendas até que não é nada mau. Porém, é preciso ficar atento à relevância do brinde. Por isso não subestime o poder de influência de uma linda caneca. Ela pode significar aumento nas vendas de café instantâneo.

O poder da palavra certa

A palavra certa para um texto publicitário é aquela que está na boca dos clientes.

De acordo com o Google, todos os meses 40.000 pessoas pesquisam por “tarifas reduzidas” (low fares), mas 25 milhões procuram por “vôos baratos” (cheap flights). As empresas aéreas gastaram 25 anos anunciando “tarifas reduzidas” e detestam falar a respeito de “vôos baratos”.

A dica é do ComGurus

Advergames aceleram a campanha nos EUA

Que a propaganda já chegou nos games, isto já não é novidade, mas nos EUA a campanha do Obama entrou com o pé-direito. É de deixar o qualquer estrategista político, aqui em terras brasucas com inveja.

O texto abaixo é do blog do Thiago Dória.

As imagens que circularam semana passada em alguns fóruns na internet estão confirmadas. A campanha do democrata Barack Obama está anunciando em games. O outdoor acima foi capturado durante o jogo Burnout Paradise, no XBox Live.

Segundo o site Game Politics, dedicado a cobrir o uso de games na política, a distribuidora EA confirmou que os anúncios no jogo, os chamados advergames, são oficiais da campanha de Obama.

Já a CNN voltou ao campo dos newsgames, jogos baseados em notícias ou em um evento em curso, e lançou o Campaign Rush, onde você tem que administrar o escritório de uma campanha política, seja do partido democrata ou republicano.

O jogo foi desenvolvido em parceria com a Persuasive Games, empresa que vem se especializando na produção de games para sites de notícias.

Depoimento do Cliente: Mineral Tiles

Saber o que os clientes pensam de nosso trabalho é sempre importante para nós, pois nos ajuda a tentar melhorar onde falhamos e a saber onde estamos bem.

Também ajuda aos clientes em potencial, saber a avaliação que os nossos atuais clientes fazem de nós. Por isto, inauguro aqui a série Depoimento do Cliente, com depoimentos de clientes e parceiros.

O primeiro a tecer sua opinião sobre nosso trabalho é o Henry Maia da Mineral Tiles, de Miami, EUA.

When we first decided build our website, we thought about hire someone or a firm based on United States. However the complexity of an ecommerce search engine friendly website well designed, led us to realize that we needed more than a firm or a tech guy. We did need someone who would work as a partner that could embrace the project just as we did.

As we were new in the web universe, we had to study, to understand, and to correct every single path of this journey, and we are still doing now days.

Today our website is generating sales, spreading our brand all over the world, and is being used as a reference to anyone who wants to understand the tile industry. That is being possible only because we found the right partner. We call ID Comunicação “partner” – even not being one, technically speaking – because they act as they were one of us.

It is amazing how we feel them closer than our neighbor even being 8 hours flight far away from us.

Henry Maia
MineralTiles.com

Em breve posto aqui outros depoimentos.

Vem ai a web 3.0

Nem bem as empresas, as pessoas e o mundo em geral se acostumaram com a web 2.0, a nova geração da web já bate à porta.

Nos próximos dias 16 e 17 de outubro, acontecerá em Santa Clara, na Califórnia a Web 3.0 Conference & Expo.

O evento tem por objetivo discutir os padrões e caminhos do novo padrão da web, também chamada de Web Semantics, ou Semântica da Web, pois parte do princípio de que os sistemas de internet serão capazes de “entender” a informação contida nas páginas, vídeos, músicas e demais documentos e serão capazes de interligar estes documentos para gerar conteúdos mais relevantes para o internauta, mas vai além.

Entre os temas do evento estão:

• Conectando dados armazenados em “servidores” remotos de maneira significativa
• Mesclar dados heterogêneos a partir de fontes de dados díspares
• Extrair e correlacionar dados de sites e bancos de dados com propósitos como análise de tendências e suporte a decisões, gerenciamento de relacionamento entre vendedores e consumidores, redes sociais, personalização e propaganda direcionada.

Mas nem venha pensando que as mudanças na web 3.0 são só para os geeks e escovadores de bit, este é só o começo da revolução.

Se você não puder dar um pulo na Califórnia na semana que vem, pode acompanhar o evento via Feed, Twitter, Facebook.

Are you ready?

A Apple conseguiu mais uma vez. Deixou milhões de consumidores ainda mais ansiosos pelo evento de lançamento dos novos Macbooks. Um vídeo, com cara de caseiro, mostra apenas alguns detalhes do New Aluminum Macbook, deixando quem assiste com aquela sensação de quero mais.

O evento de lançamento acontece no próximo dia 14/10, nos EUA, e pode até ser que os novos Macbooks não tragam nada de muito novo ou revolucionário, mas tem que se admitir que a Apple sabe como ninguém gerar buzz.

ID Comunicação - Diretrizes 2009/2010

 
Nos últimos dias comunicamos nossa decisão de abrir mão da conta publicitária da Videoteca, antecipando, desta forma, uma mudança no posicionamento de mercado da ID Comunicação.

Nos próximos 7 posts você terá a oportunidade de entender os motivos da mudança e nossa atual visão de negócio. Agradecemos a todos que nos acompanham ao longo deste 5 anos e esperamos contar com vocês nesta nova jornada.