O Google não sossega quando o assunto é aproveitar ao máximo suas ferramentas para gerar receita através de publicidade.

A novidade da vez é a listagem de tarifas de hotéis nas pesquisas feitas no Google Maps. Através da feature, é possível colocar as datas previstas de chegada e saída e ter noção do preços praticados durante sua estadia.

Por enquanto a ferramenta está em fase experimental e disponível apenas para poucos usuários. No blog, o Google afirma que “você pode clicar no preço e visualizar uma lista de anunciantes que fornecem informações sobre seus hotéis, indicado pelo aviso “sponsored” e clicar no link para reservar o quarto.

Esse é mais um bom exemplo de que a publicidade pode ser relacionada a um serviço para gerar comodidade e conveniência. É cada vez mais a publicidade parecendo menos publicidade.

Fonte: blog Google

Lendo o Meio & Mensagem desta semana, encontrei uma entrevista curta, mas interessante, com Hugh MacLeod que trata justamente disso. Pra quem não conhece, MacLeod é cartunista, guru da web 2.0, blogueiro (www.gapingvoid.com) e um estrategista de marketing que abandonou o jeito tradicional de fazer propaganda para ajudar empresas como a Dell e a Microsoft a melhorarem o relacionamento com seus clientes através de diversas mídias e, principalmente, das interações trazidas pela web.

Para MacLeod o que realmente importa são as pessoas e não os objetos, que são meros acessórios de socialização. E o caminho das pedras da “nova propaganda” está em transmitir a ideia de leveza e aproximar-se cada vez mais do cotidiano, deixando para trás as superficialidades dos planos de comunicação.

Bom, nada de muito novo. Mas algumas respostas durante a entrevista me chamaram a atenção. Vou transcrevê-las a seguir.

Meio & Mensagem (M&M) – Depois de trabalhar muito tempo com publicidade, você optou por seguir um caminho diferente. Passou a prestar consultoria para grandes empresas e fundou o blog Gapingvoid em 2001. O que motivou a mudança?
Hugh MacLeod (HM) – Na realidade, eu mudei quando a propaganda mudou. (…) Agora, as palavras de ordem são interação e relacionamento. O retorno é imediato e o modelo baseado essencialmente em televisão deixou de funcionar. A internet surgiu no exato momento em que a TV começou a perder eficiência como mídia e fez com que tudo fosse repensado, já que estava no fim a era da solidão para a chegada da sociedade em rede. (…) Quando começaram as transformações, porém, comecei a fuçar na internet e percebi que era preciso colocar fim ao modelo partenalista da mídia com aquele estilo de  “sabemos tudo”, deixando o espectador como mero ouvinte.

M&M – Em um de seus cartoons você diz que se as pessoas tentassem se comunicar da maneira como faz a publicidade, correriam o risco de apanhar umas das outras. Você acredita que a publicidade tida como tradicional no mundo de hoje  não leva em conta a inteligência dos consumidores?
HM – (…) O fato é que a propaganda tem a função de inspirar as pessoas, e vejo na internet a oportunidade ideal para que os profissionais do setor entendam como desenvolver uma conversa e promover uma marca ou produto. É preciso ir além da abordagem careta e ultrapassada. (…) As pessoas se sentam a uma mesa, interagem, tomam uma taça de vinho e deixam a conversa fluir. Esse é o segredo da web 2.0: tornar natural e intimista o relacionamento entre marcas e pessoas. As relaçõees podem – e devem – ser mais reais e mundanas para que os consumidores não se sintam diminuídos.

M&M – Quais as principais evoluções trazidas pela internet para o universo da propaganda?
HM – (…) Hoje em dia as pessoas é que importam, os objetos não. Essencialmente acredito que a trasnformação na linguagem é o maior benefício trazido pela internet para a publicidade. (…) Atualmente a informação está mais acessível, e o consumidor, mais exigente e dono de suas decisões. A necessidade de adaptação está fazendo com que a propaganda renove sua linguagem e com que os relacionamentos entre marcas e pessoas sejam mais sólidos e evoluídos.

M&M – Tendo em vista esse relacionamento mais estreito, você vê as redes sociais como um importante canal de comunicação entre as partes da cadeia de consumo?
HM – O conceito por trás das redes sociais é muito anterior à web 2.0 e aos sites de relacionamento. As mídias sociais apenas apontaram o caminho para que os consumidores começassem a interagir digitalmente, mas agora em um canal onde tudo é mais veloz e amplo. O que acontece é que as marcas e seus produtos nada mais são do que objetos sociais. São eles que acabam por externar a personalidade, o gosto, o status. É uma apresentação social através do consumo. (…) É necessário abrir espaço para a colaboração, já que todos querem compartilhar e tudo deve girar em torno desse objeto natural do ser humano.

M&M – Então, qual é o futuro do marketing nesse cenário multiplataforma?
HM – O segredo nada mais é do que contar histórias, coisas da vida. Aproximar a comunicação ao máximo da realidade e do cotidiano dos indivíduos é fundamental para acabar com a superficialidade. (…) Confio plenamente na teoria de que os produtos ajudam a contar melhor sua história e nesse apelo real com ideal para propaganda. No fim, o que importa mesmo é socializar. Marcas e produtos são apenas as moléculas necessárias para a inserção na sociedade.

M&M – E para contar uma história, existe um canal mais indicado?
HM – Todos os meios de comunicação servem como socializadores. O mix entre eles é importante, sempre levando em conta qual o público a ser atingido e qual a melhor estratégia. É bom que as empresas entendam que são os clientes que definem o significado de sua marca, então por que não permitir que a comunidade colabore com a sua evolução?

 * Foto de Hugh MacLeod por David Sifry

A campanha é ótima, a criação é da Leo Burnett.

O mercado mundial de publicidade em vídeos online sairá beneficiado da crise econômica mundial porque as empresas estarao à procura de maneiras mais baratas e mais precisas de promover seus produtos, declarou o co-fundador do YouTube em Davos. Chad Hurley, presidente-executivo da empresa agora controlada pelo Google, disse que o rápido crescimento na demanda por vídeo online significava que seu site estava atingindo audiências maiores e comercialmente mais valiosas.

Veja mais no: Blue Bus

O texto abaixo é do blog do Thiago Dória.

As imagens que circularam semana passada em alguns fóruns na internet estão confirmadas. A campanha do democrata Barack Obama está anunciando em games. O outdoor acima foi capturado durante o jogo Burnout Paradise, no XBox Live.

Segundo o site Game Politics, dedicado a cobrir o uso de games na política, a distribuidora EA confirmou que os anúncios no jogo, os chamados advergames, são oficiais da campanha de Obama.

Já a CNN voltou ao campo dos newsgames, jogos baseados em notícias ou em um evento em curso, e lançou o Campaign Rush, onde você tem que administrar o escritório de uma campanha política, seja do partido democrata ou republicano.

O jogo foi desenvolvido em parceria com a Persuasive Games, empresa que vem se especializando na produção de games para sites de notícias.

O problema:
Criar uma campanha pedindo aos cidadãos para economizar água.

A solução:
 
A criação é da agência Sukle e é simplesmente fantástica. Um exemplo ímpar de uma campanha, e um cliente, que levou a sério a máxima de McLuhan “o meio é a mensagem”.

A mensagem não poderia ficar mais clara.

A dica e as fotos são do thecoolhunter.net

Veja o VT original clicando aqui.

A charge é do Maurício Ricardo

O prêmio, inédito no segmento de vídeo, reforça a presença da marca no mercado nacional, sendo a Videoteca a primeira locadora a sortear um prêmio de tal valor aos seus clientes.

Para participar do sorteio, o cliente deverá preencher um cupom e depositá-lo nas urnas situadas nas lojas Videoteca. Para ganhar o cupom basta locar 3 (três) filmes simultaneamente, sendo que pelo menos 1 (um) deve ter o selo da promoção.

A promoção vai até o dia 1º de novembro e o sorteio acontecerá no dia 12 de novembro, às 14h, na loja Videoteca da Av. Mauro Ramos, em Florianópolis.

A criação é da ID Comunicação e a campanha de divulgação conta com material do PDV (ponto de venda), VT de 15”, veiculado na RBS TV (SC1), além de e-mail marketing para todos os clientes cadastrados.

Ficha Técnica:
Criação: Nauro Rezende Jr
Mídia: Maju Rezende
Direção de Arte: Thais Miguele
Produtora de Vídeo: Consoli Filme e Video

A Internet ultrapassará a televisão como o maior meio de propaganda este ano na Inglaterra, com 19% do total gastos em publicidade, conforme previsão do instituto Enders Analysis.

O principal mecanismo de crescimento continua sendo a busca patrocinada em sites como o Google, mas o instituto já vê sinais de popularidade do vídeo online, que está dando uma pequena contribuição para a mudança da publicidade da televisão para a Internet.

Analistas disseram anteriormente que as verbas de publicidade mudaram para a Internet à custa dos jornais ingleses —o mais desenvolvido mercado de publicidade online no mundo.

O crescimento do uso de Internet e a explosão do comércio eletrônico continuam guiando o forte crescimento da publicidade online, particularmente a busca patrocinada, apesar da desaceleração econômica.

"Ao todo, estimamos que a propaganda de vídeo online somará em torno de 35 milhões de libras, ou 1% dos gastos com publicidade na TV em 2008, com muitos anunciantes reutilizando peças já produzidas", diz o informe do Enders Analysis.

"Nem todo este dinheiro virá da verba da televisão, mas há sinais de migração dos gastos da TV para a Internet, e acima de tudo uma grande mudança para o meio online."

Clique aqui e veja a notícia completa.

Fonte: Update or Die