Não é nenhuma grande novidade o fato da Blockbuster estar agonizando. Há pelo menos cinco anos, a maior rede de videolocadoras do mundo, vem sendo duramente golpeada por uma mudança nos hábitos de consumo de entretenimento e por concorrentes, como Netflix, iTunes Store, Red Box entre outros. Porém, parece surgir uma luzinha, bem fraca diga-se de passagem, no fim do túnel da Blockbuster.

Tentando desesperadamente recuperar receita, apesar das constantes notícias sobre falência, a Blockbuster vem apostando em frentes como a entrega de filmes em casa, locação de filmes on demand, parcerias com estúdios e operadoras de celular e quiosques de locação. De todas essas tentativas, a que parece estar trazendo mais resultados é a dos quiosques.

Pelo menos aqui em Miami é possível testemunhar com os próprios olhos o sucesso destas máquinas de locação. Dificilmente você encontra um Blockbuster Express sem fila. Enquanto as lojas físicas estão praticamente às moscas, os quiosques são a sensação. Exceto por uma ou outra loja, em bairros mais afastados e com poucas opções de entretenimento, que mantem o movimento, os quiosques realmente parecem ter trazido um novo ânimo à gigante moribunda.

O motivo do sucesso? Comodidade (escolha, passe o cartão, pegue o filme e vá para casa assistir)? Novidade (é mais rápido do que esperar o streaming do filme ou o correio com o DVD/Blu-Ray)? Preço (locação por $1)? Não se sabe ainda a resposta, até porque a briga com a Red Box, pioneira dos quiosques, é dura, mas já é o suficiente para ficar de olhos e ouvidos atentos.

Não acredito que o mercado de locação de filmes deixará de existir. Aliás não acredito que nada sumirá de vez, sejam livros, rádios, jornais. Muitos coexistirão, mas não com os mesmos lucros do passado. O que, com certeza, deve acontecer, é uma modificação brutal do negócio. E só sobreviverá quem estiver disposto a mudar, adaptar-se, propor soluções que agreguem e não somente reclamar que “a internet acabou com o mercado”, ou “a concorrência é desleal”. O velho ditado é sábio: “se não pode vencê-lo, junte-se a ele” e tire o melhor proveito desta oportunidade.

Já faz algum tempo que não aparecemos por aqui. Vergonha. Mas os últimos oito meses foram bem intensos e cheios de mudanças e que acabaram por resultar nesta “ausência” forçada. Mas aos poucos vamos voltando. E para marcar este “retorno” queria deixar uma pergunta, um questionamento.

Muito se fala em mídias sociais, interatividade, novo consumidor etc, etc, etc. A importância disto tudo é inquestionável, não dá mais para ignorar. Agora vem a questão: como as agências e profissionais de comunicação estão se preparando para apresentar soluções neste novo cenário? Porque na “vida real” no dia a dia do mercado sabemos que não é fácil aprovar soluções inovadoras. Então, como fazer acontecer, como fazer sair do papel esta revolução tão falada, mas tão difícil de ser colocada em prática? Onde estão os erros? Onde estão os acertos? Quais os caminhos?

Fica a reflexão em busca de respostas.

Crédito da imagem: Ivan Prole

A campanha é ótima, a criação é da Leo Burnett.

Britney quer um viciado em rede social para administrar sua presença na web e para isto está recrutando.

A “princesinha do pop” colocou um anúncio nos classificados de emprego de Harvard solicitando um candidato que seja: expert em Google Analytics, search engine optmization, tenha experiência em construir, lançar e manter comunidades online, seja um viciado em rede social e interessado em novas ferramentas.

Esta é mais uma confirmação de que para falar com o público jovem é fundamental estar presente nas mídias sociais.

Já faz tempo que YouTube, Orkut, Facebook, Flickr, Twitter etc deixaram de ser somente uma moda nas rodinhas adolescentes e, cada vez mais, se tornam ferramentas legítimas dentro das estratégias de marca de várias empresas. Até a Britney sabe disso.

A dica é do Blue Bus a foto é do Tá no Ar.

Em um ano, a fatia dos que recorrem à internet por notícias subiu de 24% para 40%, enquanto os jornais se mantiveram praticamente estáveis em 35%. A TV continua como fonte líder, com 70% dos entrevistados ligando seus televisores quando estão atrás de notícias. A liderança folgada da TV também parece ser questão de tempo, já que, entre os mais jovens ouvidos pela pesquisa, a busca por dados na TV ou na internet está empatada, já que 59% afirmou recorrer a cada um dos meios, contra 28% a jornais.

Este não é um fenômeno exclusivo dos Estados Unidos, em julho deste ano pesquisa realizada na Europa já apontava também para este cenário.

Com a web tornando-se cada vez mais importante para os consumidores, é só uma questão de tempo para que este panorama se reflita também no investimento publicitário na web em terras brasileiras.

A dica foi do Acontecendo Aqui.

Para lançar o novo modelo 370Z 2009, a Nissan não vai utilizar campanha publicitária em televisão ou mídia impressa, nem vai fazer uma coletiva de imprensa, muito menos expor o carro em uma luxuosa feira de automóveis internacional.

O 370Z vai aparecer pela primeira vez publicamente no game “Need For Speed Undercover”, que a Electronic Arts lançará no próximo dia 18 de novembro para praticamente todas as plataformas: PlayStation 2, PlayStation 3, Xbox 360, Nintendo DS, Wii, Windows, PSP, iPod Touch, iPhone, N-Gage 2.0 e celulares. Só depois disso é que o carro ganhará as ruas no mundo real.

A Nissan não foi a primeira a abrir mão da mídia tradicional. No início do ano foi a Johnson & Johnson que usou somente a web para lançar toda uma linha de produtos voltados a mamães e seus bebês. Estratégias on-line, ou em mídia interativa, serão cada vez mais freqüentes. Seja pelos excelentes resultados que vêm apresentando, seja pela facilidade de mensuração, controle e adaptação das peças, seja pelo fato de que a audiência tem migrado, cada vez mais, da mídia tradicional para a mídia digital, pluridirecional e interativa.

E para quem acha que a Nissan ficou maluca, vale lembrar que boa parte dos jogadores de videogame são adultos economicamente ativos. Também é interessante pensar que com esta estratégia, a marca pode estar formando seus consumidores do futuro.

A dica foi do Brainstorm #9, clique no link e veja o vídeo do carro no jogo.

Em sua apresentação, Christie mostrou com a empresa saiu de um negócio focado apenas em mídia impressa e tornou-se uma marca multi-milionária, presente nos mais diversos formatos e nichos de negócio.

Diferente do que muita gente pode pensar, o core business da Playboy, segundo Hefner, é atitude, diversão e uma visão de mundo, nudez é só a casca da noz. Para vender este “produto” tão etéreo a empresa empacota experiência de marca através de vários canais. Hoje a marca Playboy é bem sucedida na TV, internet, mobile, varejo e clubes de entretenimento.

Para Christie, a diferença entre empresas como Virgin Airlines e American Airlines , Nike e Reebok é que as primeiras são marcas e as segundas apenas uma empresa de aviação e uma fabricante de calçados. As marcas ultrapassam seu limite original, enquanto as empresas ficam presas em sua estrutura e segmento de mercado.

Entre as lições deixadas aos presentes no DMA destacam-se:

• Gere sinergia entre os canais (o time de vendas é um só)
• Respeite a diferença entre os canais (nada de jogar o conteúdo do impresso no on-line, por exemplo)
• Esteja aberto para aprender, cometer erros e inovar
• Aprenda constantemente com o consumidor
• Em um mundo cada vez mais hi-tech seja hi-touch, (pontos de contato físicos continuam e serão cada vez mais relevantes)

A dica é do Update or Die

O texto abaixo é do blog do Thiago Dória.

As imagens que circularam semana passada em alguns fóruns na internet estão confirmadas. A campanha do democrata Barack Obama está anunciando em games. O outdoor acima foi capturado durante o jogo Burnout Paradise, no XBox Live.

Segundo o site Game Politics, dedicado a cobrir o uso de games na política, a distribuidora EA confirmou que os anúncios no jogo, os chamados advergames, são oficiais da campanha de Obama.

Já a CNN voltou ao campo dos newsgames, jogos baseados em notícias ou em um evento em curso, e lançou o Campaign Rush, onde você tem que administrar o escritório de uma campanha política, seja do partido democrata ou republicano.

O jogo foi desenvolvido em parceria com a Persuasive Games, empresa que vem se especializando na produção de games para sites de notícias.

O evento de lançamento acontece no próximo dia 14/10, nos EUA, e pode até ser que os novos Macbooks não tragam nada de muito novo ou revolucionário, mas tem que se admitir que a Apple sabe como ninguém gerar buzz.