Encomendada pela CTIA (associação de empresas de serviços sem fio), a pesquisa foi realizada com usuários de celulares situados em várias faixas etárias, mas o destaque ficou mesmo com os adolescentes, já que para eles estar com o celular é tão ou mais importante do que estar com a carteira e os documentos.

Assim como no Brasil, o maior uso é para envio e recebimento de SMS. Em função disso, 42% dos jovens pesquisados têm tanta habilidade para digitar mensagens de texto que conseguem fazer isso de olhos vendados.

Quando os jovens foram questionados sobre o que fazia o celular ser tão necessário, os motivos mais apontados foram a segurança pessoal e a facilidade para localizar pessoas e resolver questões práticas, como conseguir uma carona, por exemplo.

Uma rápida análise da pesquisa aponta uma excelente oportunidade para o desenvolvimento de campanhas promocionais e de relacionamento focadas no público jovem. Além disso, bases opt-in (onde o usuário autoriza o recebimento de SMS) e adequadas ao perfil da ação, aumentam bastante as chances de bons índices de retorno.

Então, se você estava procurando um motivo para utilizar SMS na sua estratégia de mídia, esse é um dos bons.