Johnson & Johnson em campanha 100% web
Postado em 27 de maio de 2008 por: naurojr - 1 Comment »A Johnson & Johnson é um dos maiores anunciantes de televisão nos EUA. Mas para promover uma nova loção para bebês, a empresa resolveu inovar criando uma campanha com desenhos animados feitos especialmente para a Internet. O foco é relação amorosa da mãe com o bebê, do contato físico, da intimidade entre mãe e criança. Em contraste, a maioria dos concorrentes da J&J nesse setor destaca as vantagens medicinais das loções.
A diferença (nessa campanha) é que a J&J está abertamente dando preferência à Internet e não à TV como principal plataforma de sua campanha. A decisão da empresa de abandonar sua fórmula publicitária tradicional é arriscada, especialmente em um momento de forte concorrência no mercado de loções para bebês nos EUA.
Muitas empresas de produtos de consumo costumam ser conservadoras em suas campanhas de marketing, e se mostram lentas na adoção das mídias digitais. A decisão da Johnson representa uma guinada significativa no setor.
Para ver as animações clique aqui: http://www.touchingbond.com/caricias.html
Publicado originalmente na revista Meio Digital número 5, pág. 14
Veja o artigo completo no site da revista Meio Digital
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